No último relatório de desenvolvimento de viagens e turismo divulgado pelo Fórum Económico Mundial em 21 de maio de 2024, o Japão foi classificado como o terceiro destino de viagem global mais desejável. O relatório sublinha os abundantes recursos naturais e culturais do Japão, juntamente com os seus sistemas de transporte eficientes, colocando-o logo atrás dos Estados Unidos e da Espanha, os dois primeiros países da lista. O Japão ocupava anteriormente a primeira posição no relatório de 2021, que foi influenciado por diferentes critérios de avaliação durante a pandemia do coronavírus.
A análise revela a força do Japão em atrações culturais, onde ele ocupa o segundo lugar globalmente, graças aos seus extensos sítios arqueológicos e um amplo espectro de opções de entretenimento. Ele também alcança o quarto lugar em infraestrutura, particularmente em seus sistemas rodoviários e ferroviários, mostrando o foco do país em melhorar a mobilidade dos viajantes. Apesar desses pontos fortes, o relatório indica que o Japão poderia melhorar em áreas como preços e serviços turísticos, onde não compete tão efetivamente em escala global.
Em geral, o índice do Fórum Económico Mundial analisou a competitividade das viagens e do turismo de 119 países e regiões. A França e a Austrália seguiram de perto o Japão, garantindo o quarto e o quinto lugares, respectivamente. Na área mais ampla da Ásia-Pacífico, países como a China, Singapura e a Coreia do Sul também chegaram ao topo da classificação, posicionando-se em oitavo, décimo terceiro e décimo quarto. Esta classificação detalhada não só destaca os líderes do turismo global, mas também serve como referência para países que procuram melhorar a sua posição no competitivo sector do turismo.